¿Cuántas veces has abierto tus Insights de Instagram para Historias y has mirado fijamente el Pestaña de navegación, ¿no estás seguro de lo que realmente te dicen esos números? Usted no está solo. el La sección de navegación es una de las partes que más se pasa por alto en el análisis de Instagram, pero contiene algunas de las señales más claras sobre cómo responde su audiencia a su contenido.
Las Historias de Instagram se han convertido en una de las funciones más poderosas de la plataforma. Desde su lanzamiento Hace más de cinco años, las Historias han pasado de ser una novedad a un hábito diario para cientos de personas. millones de usuarios. Con 500 millones de personas que utilizan Instagram Stories todos los días, el formato se ha convertido en mucho más que una forma de compartir momentos casuales. Para marcas, creadores y empresas, Las historias representan una línea directa con su audiencia y comprender cómo se comporta esa audiencia. dentro de esas Historias está la diferencia entre adivinar y crecer.
Este artículo desglosa exactamente qué significa la pestaña Navegación dentro de Instagram Insights, qué Cada métrica le informa sobre su contenido y cómo puede usar estos números para crear una plataforma más inteligente y Estrategia de Stories más efectiva.
Comprender las estadísticas de Instagram para historias
Antes de profundizar específicamente en la pestaña Navegación, es útil comprender qué es Instagram. Insights realmente ofrece cuando se trata de Historias. Instagram ofrece cuentas para empresas y creadores acceso a una variedad de puntos de datos para cada historia que publican. Estos incluyen cuántas personas vieron la Historia, cuántos respondieron, cuántos hicieron clic en un enlace y, por supuesto, cómo los espectadores navegó a través de él.
La mayoría de los creadores se centran en el recuento de visualizaciones, lo cual tiene sentido. Las vistas son fáciles de leer y resultan gratificantes. Pero las vistas por sí solas no te dicen si tu historia realmente llegó. Alguien puede ver tu historia e inmediatamente saltelo. Alguien más podría verlo dos veces. Los recuentos de vistas tratan a ambos personas de la misma manera. Las métricas de navegación no.
La pestaña Navegación separa el comportamiento del espectador en cuatro acciones distintas: toques hacia atrás, toques hacia adelante, Deslizamientos de la historia siguiente y toques de la historia de salida. Cada uno cuenta una historia diferente sobre cómo su audiencia es atractivo y juntos ofrecen una imagen mucho más completa del rendimiento de su contenido. y while growing your audience through content is one side of building a sustainable creator carrera, la otra parte es asegurarse de que sus finanzas estén igualmente bien administradas. Entendiendo tuconceptos básicos de contabilidad como un creador de contenidoes tan importante como comprender sus métricas.
Las cuatro métricas de navegación explicadas
Grifos traseros
Un Back Tap ocurre cuando un espectador toca el lado izquierdo de la pantalla para retroceder y volver a ver una Historia anterior. De todas las métricas de navegación, Back Taps son posiblemente las más alentadoras. señal que puedes recibir.
Piense en lo que se necesita para que alguien realmente haga tapping. Están avanzando a través de sus Historias. avanzan, a menudo a gran velocidad, y algo en su contenido los hace detenerse y retroceder. Eso es un acción deliberada. Eligieron dedicar más tiempo a su contenido en lugar de seguir adelante. Ese tipo de comportamiento es difícil de fabricar e imposible de fingir.
Los números de High Back Tap pueden significar varias cosas diferentes. Es posible que los espectadores hayan encontrado el contenido. visualmente interesante y quería verlo de nuevo. Es posible que hayan visto un producto, detalle o pieza de información que querían captar más claramente. Es posible que hayan estado tocando a mitad de camino. algo más y accidentalmente avanzó, pero incluso este escenario sugiere que estaban comprometidos lo suficiente como para preocuparse por regresar.
Si nota que una Historia en particular genera constantemente números altos de Back Tap, preste atención atención a lo que lo hacía diferente. ¿Fue una imagen audaz? ¿Un dato sorprendente? un ¿Cuenta regresiva o cuestionario que requirió una segunda mirada? Sea lo que sea, funcionó y vale la pena. replicar en contenidos futuros.
Back Taps también es una herramienta de comparación útil cuando ejecutas una serie de Historias en secuencia. si La historia número tres de tu serie está generando muchos más Back Taps que las demás. esa diapositiva claramente está haciendo algo bien. Utilice esa información para dar forma a la forma en que estructura el contenido en series futuras.
Grifos hacia adelante
Un toque hacia adelante ocurre cuando un espectador toca el lado derecho de la pantalla para pasar al siguiente Historia. Esta es la métrica para la que verá los números más altos en cualquier conjunto de Historias. y hay una razón sencilla para ello.
Tocar hacia adelante es simplemente la forma en que la mayoría de las personas se mueven a través de las Historias de Instagram. es el predeterminado comportamiento de navegación. Cuando alguien abre Historias, a menudo las toca rápidamente y busca contenido que capte su interés. Debido a esto, un número alto de Forward Tap no es automáticamente una señal de alerta.
Dicho esto, Forward Taps no debe descartarse por completo. Cuando comparas los números de Forward Tap en varias Historias que tuvieron un número similar de espectadores, comienzas a ver qué partes de el contenido llamó la atención y cuáles no. Una historia con toques hacia adelante notablemente más altos que otras en la misma serie son una Historia que la gente se salta rápidamente. No los retuvo el tiempo suficiente para mirar a través de forma natural.
La forma más útil de interpretar Forward Taps es como una medida relativa en lugar de absoluta. uno. En lugar de preguntar si su número de Forward Tap es alto o bajo, pregunte si es mayor o menos en comparación con sus otras Historias con alcance similar. Esa comparación revela cuál estilos de contenido, formatos o temas por los que su audiencia naturalmente disminuye la velocidad, frente a cuáles pasan rápidamente.
Algunos factores tienden a impulsar altos Forward Taps. Historias que tardan demasiado en ir al grano, Historias con texto pesado que los espectadores deben leer rápidamente e Historias que parecen de relleno más que sustancia, todos tienden a hacer que los espectadores avancen. Por otro lado, Historias que abren con algo visualmente dinámico o inmediatamente útil tienden a ver tasas de avance más bajas.
Si los Forward Taps son altos en todas tus Historias de manera constante, esa es una señal que vale la pena tomar en cuenta. en serio. Sugiere que su contenido no capta la atención lo suficientemente rápido. Historias de Instagram muévase rápidamente y, por lo general, no tiene más que los primeros uno o dos segundos para darle a alguien una razón para seguir mirando.
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Siguiente historia
Un Deslizamiento para la siguiente historia ocurre cuando un espectador pasa por completo de sus Historias para pasar a la siguiente. cuenta en su feed. Esta es una acción más significativa que un toque hacia adelante porque el espectador No se trata simplemente de pasar a tu siguiente historia, sino que también abandonan tu contenido por completo.
Si publica varias historias en una sola sesión, la métrica Deslizar la siguiente historia se vuelve especialmente valioso. Al observar qué Historia en tu secuencia activó la mayor cantidad de Deslizamientos de Historia Siguiente, podrás puede identificar el punto de entrega. Este es el momento en el que los espectadores decidieron que ya habían visto suficiente. de ti y seguí adelante.
Un número alto de Deslizamiento de próxima historia en tu primera historia es una señal grave. Significa que la gente miró su historia inicial e inmediatamente decidió que no valía la pena continuar. Esto podría señalar un gancho de apertura débil, un estilo visual poco atractivo o contenido que no coincidía con lo que tu audiencia esperaba de ti.
Un aumento en los deslizamientos de la siguiente historia a mitad de una secuencia puede indicar que tienes demasiadas Historias publicadas a la vez. No existe una respuesta correcta universal sobre cuántas historias publicar, pero si Si regularmente ves que te dejan en el Piso cuatro o cinco, es posible que te hayas quedado más tiempo de lo esperado. Los espectadores tienen una tolerancia limitada para secuencias largas, especialmente cuando el contenido no se siente como si estuviera avanzando hacia algo por lo que valga la pena quedarse.
Utilice los datos de Next Story Swipe para encontrar su punto ideal. Pruebe diferentes recuentos de historias en una sola sesión, compare las tasas de abandono y establezca una duración que evite que las personas que lo acompañan principio a fin. La calidad siempre gana a la cantidad en las Stories.
Salir de los grifos de la historia
Un toque para salir de la historia ocurre cuando un espectador cierra las Historias por completo. Esto podría significar que fueron regresar a su feed principal, hacer clic en un enlace o colgar su teléfono por completo.
De las cuatro métricas de navegación, Exit Story Taps son las menos directamente relacionadas con su contenido. calidad. La gente sale de Stories por todo tipo de motivos que no tienen nada que ver con si les gustó lo que vieron. Llegó una llamada telefónica. Recordaron algo que tenían que hacer. Detectaron una notificación de otra aplicación. Querían ir a comprobar algo en tu perfil. después de ver tu historia.
En realidad, vale la pena destacar este último punto. A veces, un toque de salida de la historia es una señal positiva. Si un espectador sale de tu Historia para visitar tu perfil, hace clic en un enlace en tu biografía o explora tu Publica más, esa salida es una conversión. Significa que tu historia generó suficiente interés como para que quería actuar. Instagram no separa estos casos dentro de la métrica de salida, por lo que Es importante observar las Salidas junto con otros puntos de datos como visitas al perfil y clics en enlaces. para entender lo que realmente está sucediendo.
Cuando los Exit Story Taps se convierten en una señal de alerta es cuando ocurren constantemente en el mismo punto. a lo largo de múltiples sesiones. Si tu tercera historia provoca salidas con regularidad, algo al respecto Un contenido concreto está incitando a las personas a dejar de ver Historias por completo. eso vale investigando.
Cómo acceder a información de navegación para sus historias
Para ver las métricas de navegación, su cuenta de Instagram debe estar configurada como Empresa o Creador. cuenta. Las cuentas personales no tienen acceso a Insights.
Para verificar su tipo de cuenta, abra Instagram y vaya a Configuración, luego toque Cuenta. Si ves el opción para cambiar a una cuenta personal, ya estás en una cuenta comercial o de creador. si Si no, puedes cambiar tocando Cambiar a cuenta profesional y siguiendo los pasos para conectarte. su cuenta de Facebook y configure su tipo de perfil.
Una vez que su cuenta esté configurada correctamente, verificar las métricas de navegación es simple. cuando tienes un Historia activa o un archivo de Historia que desea revisar, abra la Historia y toque el ícono del ojo en el esquina inferior izquierda. Esto le muestra una lista de espectadores. Desde allí, toque la pestaña Insights en el lado izquierdo de la pantalla y desplácese hacia abajo hasta llegar a la sección Navegación. Verás todo cuatro métricas expuestas claramente.
Para las Historias archivadas, puedes acceder a los mismos datos a través de tu perfil. Ve a tu perfil, toca las tres líneas en la parte superior derecha, seleccione Archivar y luego abra cualquier Historia que desee revisar. La misma pestaña Insights estará disponible allí.
Vale la pena adquirir el hábito de revisar estos números periódicamente en lugar de consultarlos sólo cuando algo se siente mal. Crear un registro coherente del rendimiento de sus Historias le brinda una línea de base, y esa disciplina en torno al seguimiento del desempeño se traduce mucho más allá de las redes sociales. La misma mentalidad se aplica a sus finanzas. Creadores que realizan un seguimiento regular de sus números, ya sea métricas de contenido o ingresos y gastos, están mucho mejor posicionados que aquellos que solo verifican cuando algo se siente mal. un sólidosistema de contabilidadfunciona igual como lo hace su panel de análisis: lo mantiene informado para que pueda tomar decisiones más inteligentes.
Cómo utilizar los datos de navegación para mejorar su contenido
Leer las métricas es el primer paso. Saber qué hacer con ellos es donde reside el verdadero crecimiento. sucede.
Comience mirando sus toques hacia atrás y hacia adelante juntos para cualquier historia determinada. Una historia con Los toques hacia atrás altos y los toques hacia adelante bajos son los que tienen el mejor desempeño. La gente lo volvió a ver y no pasarlo corriendo. Lo que sea que hayas hecho allí, hazlo más.
Una historia con toques bajos hacia atrás y toques altos hacia adelante es algo que se debe estudiar críticamente. ¿De qué se trataba? ¿Esa historia que parecía saltable? ¿El anzuelo fue demasiado lento? ¿La imagen era demasiado similar al contenido? ¿La gente ya lo ha visto? ¿Se sintió como relleno entre piezas más fuertes? Desglosando lo que Debilitar una historia débil es tan útil como comprender qué hizo que una historia fuerte fuera fuerte.
Siguiente historia Los datos de Swipe te ayudan a comprender la secuenciación y el ritmo. Si publicas muchas Historias, use datos de deslizamiento para encontrar el punto donde su audiencia cae constantemente y recorta su secuencias para permanecer justo dentro de ese umbral. Quieres que los espectadores lleguen al final de tu historia serie, no abandonarla a la mitad.
Los datos de Exit Story Tap funcionan mejor cuando se combinan con datos de clics en enlaces y datos de visitas al perfil. Si sale son altas, pero las visitas al perfil también aumentaron después de esa sesión de Historia, su contenido está generando acción. Si las salidas son altas y no se modifican otras métricas positivas, es posible que el contenido simplemente no estar resonando.
Uno de los usos más eficaces de los datos de navegación es realizar pruebas A/B de tus vacantes. Tu primera historia en cualquier secuencia marca el tono de todo lo que sigue. Pruebe diferentes formatos para su abriendo Historia y compare las tasas de Deslizamiento de Siguiente Historia que aparecen a continuación. Una apertura fuerte llevará los espectadores profundizan más en su secuencia. Uno débil los perderá incluso antes de que lleguen a tu segundo Historia.
También preste atención al formato de la Historia al revisar los datos de Navegación. ¿Tus historias en video generan ¿Menos toques hacia adelante que tus historias fotográficas? Haz Historias interactivas con encuestas o preguntas. Atrás ¿Tocar números hacia arriba? Con el tiempo, patrones como estos revelan qué formatos tiene su audiencia específica. responde mejor, y ese conocimiento se convierte en la base de una estrategia de contenido más inteligente.
El lado comercial de ser un creador
Crecer en Instagram es una parte del viaje de un creador. La otra parte es asegurarse de que los ingresos que usted genera a partir de ese crecimiento se gestiona adecuadamente. Muchos creadores gastan enormes energías optimizar su contenido y muy poco tiempo pensando en su base financiera, y esa brecha tiende a alcanzarlos.
Si sus Historias generan acuerdos de marca, contenido patrocinado o ventas de productos, esos ingresos deben para ser rastreado, reportado y administrado correctamente. comprensiónimpuestos de trabajo por cuenta propiaes un Punto de partida con el que todo creador debería familiarizarse desde el principio, no después de su primera gran marca. trato. Además de eso, saber cuálcancelaciones de impuestos aplicar a personas influyentes y creadores de contenidopuede hacer una diferencia significativa en lo que usted De hecho, se mantendrá al final del año.
Si trabaja con marcas con regularidad, también se encontrará con la facturación. sabiendocómo escribir una factura para trabajo por contratogarantiza que le paguen a tiempo y que luzca profesional al hacerlo. y como sus ingresos crecen, vale la pena entender si formar unaLLC tiene sentido para su creador negocio, dado que la estructura bajo la cual opera afecta la forma en que paga impuestos, proteja su activos y escalar su trabajo.
Estos no son temas complicados, pero recompensan a los creadores que se toman el tiempo para entenderlos temprano.
Las historias son breves; Tu estrategia no debería ser
Los creadores más exitosos en Instagram Stories no son los que publican más contenido. ellos son los que entienden a su audiencia lo suficientemente bien como para saber qué publicar, cuándo publicarlo, y cuánto publicar a la vez.
Las métricas de navegación le brindan una ventana directa al comportamiento de la audiencia que la mayoría de las otras métricas simplemente no puede proporcionar. Los recuentos de vistas te indican quién apareció. Las métricas de navegación te dicen lo que hicieron cuando llegaron allí. Esa distinción es muy importante cuando intentas crear contenido. que realmente conecta.
El contenido breve se ha convertido en la forma dominante en que las personas consumen las redes sociales, y las Historias encajan bien en el centro de ese cambio. Pero que el formato sea corto no significa que la estrategia detrás de él debe ser poco profundo. Cada historia que publicas es una oportunidad para comprender un poco a tu audiencia. mejor, probar un nuevo enfoque o construir sobre algo que ya funcionó.
Comience con sus datos existentes. Mire sus últimas diez sesiones de Historia y revise la Navegación métricas para cada uno. Encuentra los patrones. Identifica tus Historias más fuertes y las más débiles. Luego comience a hacer pequeños ajustes deliberados en función de lo que encuentre.
Lo más importante es seguir mirando los números consistentemente, para tratar cada Historia como tanto un contenido como una fuente de información, y dejar que los datos guíen su creatividad decisiones a lo largo del tiempo. Así es como una estrategia de contenidos pasa de ser una conjetura a algo que ofrece resultados de manera confiable.
